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南宁广告公司制作

author:广告户外媒体-高速广告-高炮媒体广告-广西媒体网

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time:2020-04-07 14:14:47

广告公司制作首先,先看看广告行业里的甲、乙、丙是怎么个意思

甲方,一般指的是企业主、品牌方,甲方将根据自己的营销目标,推广需求,找到乙方;

乙方,通常指的是广告公司,包括品牌策略公司、广告代理公司、Digital互动公司等等。乙方为甲方的营销活动想好创意、做好推广方案且跟甲方确认后,会找丙方,做具体的执行,比如,视频拍摄制作、H5的制作、线下活动执行公司等

丙方,根据乙方分发的制作需求,提供专业执行服务的供应商。

广告制作公司,就属于丙方

接下来,看制作公司的人员结构

以监制、制片为主的执行团队构成

制片的工作主要是沟通,和导演、场记、美术、演员等拍摄各方沟通拍摄,第二个就是控制成本,每个环节的费用控制,以及拍摄现场临时状况的应变

由上可见,制片擅长偏执行的工作,创意对他们来说,不那么重要

那么,创意在制片公司能活下去吗?

我觉得,不行。

从制片公司老板,生意的层面看

创意在制片为主的团队里,属于前端部门,是需要在项目前期,通过提案拿案子的人,拿下来之后,制片才能进行后续的工作

这里,就会遇到这样的问题,若制片公司创意团队配置不齐,创意的质量就堪忧

换句话,这样拿下案子的几率就少,久而久之,拿下案子前的投入,收不回来,老板就会有意见。而通常他们不会认为自己的公司在创意团队人员配置上有什么问题,只会认为是创意人员自己能力不行

另一方面,在制片公司里,通过乙方抛脚本,做执行的活才是他们收入的大头

创意在这样的公司就会很尴尬,谁为公司挣钱就是老大,哪管你为案子投入了多少,创意有多棒。这也是部分制片看不起创意的原因。

从制片公司内部,团队氛围看

能为公司挣钱,就是功臣,相反,地位就低;同理甲方市场部和销售部。

在每天连轴转,忙得飞起来的制片眼中,做创意的就是发发呆,敲敲键盘想个创意而已

从项目沟通层面,团队协作看

一般来说,甲方要拍片子,乙方找到丙方合作,乙和丙就是抱团的,乙方客户部在这里有个技术活,叫杜绝丙方跟甲方之间的联系,为什么呢?你懂的

再比如,在拍摄现场,制片们也会防范甲、乙方跟现场的“工作人员”私下交流,原因你也懂的

所以呢,由于习惯这样的沟通模式,当遇到甲方直接找到丙方,要求丙方提供创意+执行打包服务的时候,听客户Brief时,有部分制片很容易,很喜欢把创意排除在外,(这里跟广告公司某些客户部类似)甲方的需求不直接到创意那里,而是经过“制片”耳朵,理解筛选过后,才给到创意,这简直就是灾难。

好了,项目进来了,从脑爆到成案,制片这时候会干一件让所有创意抓狂的事情

就是压成本,一会“这创意不可行,太贵了”“这样执行有难度,删了吧”!美其名曰,让创意更好落地,你妹!

客户最后会看到一个什么呢?被执行阉割后,经过成本核算,保证有钱赚又平庸无奇的“创意”广告公司制作

你是客户,你能买单吗?

这也是,为啥大多制片公司无法打包拿下案子的根本原因!

最后谈一点,也是我一直很诧异的

就是关于作品署名的问题。同一个创意,甲方能大大方方地说这是我们(品牌)资产,我们的作品;乙方和导演能问心无愧地说这是我们的作品;当然,作为丙方,制作公司也能说,这是我们执行的片子,是我们执行作品。

但是,制作公司不能厚颜无耻地说

这是我的作品。省略执行二字!

因为,现在一些制作公司为了揽客,对外宣传的时候,会选用模凌两可的说辞,去套路甲方,他们并不会说明,这是我们“执行”的片子,这个创意不是我们想的,而是直接告诉甲方,这是我们的作品。

而甲方呢,就会误以为条片子的创意也是丙方想的。

为什么呢?大家懂的广告公司制作

有个现象是,为什么现在的制片公司都在忙着组建自己的创意团队?

要把乙方去掉呀,没有中间商赚差价!

但是,为什么他们一直组队,却干不好呢?

因为屁股决定脑袋

从根本上,他们就不懂创意呀!

(PS:国内著名那几个制作公司都是这德行,更不要说其他小的了)

广告人,别轻易上丙方的当!