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南宁广告媒体分析

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time:2020-04-07 14:16:10

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广告媒体分析信息流(Feeds)广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说也可以利用用户的标签进行精准投放,因此在移动互联网时代到来后,信息流广告迎来了爆炸式的增长。

市场规模广告媒体分析

根据易观数据发布的《中国信息流广告市场专题分析2017》显示,2014年以来中国信息流广告市场规模呈持续性增长趋势。2017年信息流广告市场规模达到 577.5亿元,未来几年,预计信息流广告增速仍将保持在50%以上,到2019年预计将超过1500亿元。

资源分布

目前中国信息流广告市场百度、头条、腾讯成为三股最强大的势力。腾讯信息流广告资源包括微信、QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报等,覆盖8亿用户;今日头条信息流广告是在浏览资讯过程中出现的,广告位置在信息流推荐频道与信息流本地频道,与资讯形式一致的广告;百度信息流广告展现平台包括手机百度APP,百度贴吧,百度浏览器APP,贴吧等。

发展趋势

现有的市场趋势显示,信息流广告成为未来移动营销的主流广告形式。主要表现为各大媒体的移动端广告营收都已经超过PC端,在移动互联网时代,广告主将会有更多的广告预算转向信息流广告。媒介方为信息流广告提供了更多的广告展示空间,增加了更多的媒体广告库存,同时兼顾用户体验度的广告形式,使用户与移动设备的交互场景更加丰富,让用户充分的利用碎片化时间,也正应如此,信息流更易被受众认可和接受。

与此同时视频信息流爆发。互联网内容正在经历由图文到视频的转换,短视频已跻身主要信息传播载体之一。无论是视频广告还是视频信息流广告,都在近2年迎来高速发展,国内较火爆的视频流媒体如:抖音、快手等。

投放形式

信息流广告的形式有图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,而最后的效果取决于“创意+定向+竞价”三个关键因素。

投放定向

信息流广告可精准投放的2个必备要素是大数据和智能技术。各个平台的数据并未公开互通,因此,掌握的数据质量以及处理效率直接决定广告精准度。目前,信息流广告定向方式主要有基础定向、兴趣定向、自定义人群和其它定向等。

基础定向 大同小异,一般包括地域、性别、年龄、手机品牌、网络环境、运营商、用户行为等。这种定性方式比较粗放,不太精准兴趣定向 是基于长期兴趣、意图词、意图标签三个维度对投放人群圈定,从而进行广告投放的定向方式。一般来说,此类用户更加精准。自定义人群 是广告主通过不同方式接入数据到DMP,通过DMP生成自定义人群,并定向进行广告投放,利用这种方式的核心在于广告主自身的数据信息是否精准。其它定向 主要包括腾讯的垂直行业定向、相似人群扩展,今日头条的文章分类、智能定向,百度内容定向,微博的账号关系等。

计费方式

信息流广告根据计费方式一般分为2类,包括品牌展示和效果投放。

品牌展示类计费方式一般根据品牌曝光的数量和时间进行计费,不对效果负责,常见的方式有CPM和CPT。

效果投放类计费方式一般根据广告转化效果计费,对效果负责,常见的方式有CPA、CPC、CPM、CPT。广告媒体分析

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